01.07.2009 17:31 Uhr

Pay TV-Sender
Premiere investiert 100 Millionen Werbe-Euro in Umbennung

München. Der Pay-TV-Sender Premiere investiert im 2. Halbjahr dieses Jahres 100 Millionen Euro brutto in seine Kampagne zu seiner Umbennung in Sky. Diese Zahl nannte Marcello Maggioni, Marketingchef des Bezahlsenders im Interview mit dem Branchenmagazin Werben & Verkaufen (W&V), dessen neue Ausgabe morgen erscheint.

Der Bezahlsender Premiere heißt bald Sky

Die Umbennung begründete Maggioni damit, dass Premiere bei den Zuschauern "kein besonders gutes Image habe". Die Werbekampagne für Sky läuft unter dem Slogan "Das Besondere sehen". Sky stehe für "qualitativ hochwertiges Entertainment", so Maggioni. Das wolle man mit der Kampagne erzählen und erlebbar machen. Bis Ende 2010 will Sky nach Angaben des Branchenmagazins drei bis dreieinhalb Millionen Abonnenten gewinnen und ein operativ positives Ergebnis erreichen. Die Umbennung von Premiere in Sky erfolgt offiziell am 4. Juli. Die Marke Sky, die zum Medienkonzern von Rupert Murdoch gehört, gibt es in Europa auch noch in Italien und Großbritiannien.

(Redaktion)

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Fotokennzeichnung:
Bild Nr. 1 © Premiere

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1 Kommentar »

13.07.09 16:13 Uhr

M. Müller

Premiere / SKY
Bedauerlicherweise hat Premiere viele Kunden durch ein am Kundenbdarf vorbei orientiertes Marketing verloren (oder auch nicht gewinnen können). Sky macht zwar eine tolle Auftaktwerbung, ist für den Verbraucher jedoch immer noch uninteressant, weil zu hochpreisig. Besser die Werbemiliionen direkt an die Kunden geben und das Affilate-Marketing nutzen. Wer sich selbst von dem Produkt überzeugt hat und begeister ist, ist der beste und preiswerteste Werbeträger - das sollte dann mit einem entsprechenden Marketing dauerhaft beloht werden!

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